Het intro is de ‘hook’. Je wekt interesse en motiveert om verder te lezen.
In dit artikel leg ik je uit hoe je dat doet.
Gelukt?
Zoals je waarschijnlijk weet zijn veel mensen luie lezers. Ja, ze willen graag lezen.
Maar, alleen als je ze steeds op het puntje van hun stoel houdt.
Dat vraagt om krachtige copywriting. En om een format dat uitnodigt om verder te lezen.
Houd het intro kort
De beste copywriter houdt het intro kort. To-the-point, om je nieuwsgierig te maken naar meer.
Vaak lukt dat in één regel, of maximaal twee. Het geeft aan waar de tekst over gaat. Waardoor je hopelijk de motivatie voelt om verder te lezen.
Een ‘kort’ intro heeft overigens meerdere betekenissen. Het is een goed idee om de tekst kort te houden, met maximaal één boodschap per zin. Daarmee maak je het makkelijk om de tekst soepel te verwerken, wat psychologisch heel goed werkt.
Daarnaast wil je het letterlijk kort houden. Weinig woorden en slechts één of een paar zinnen. De witruimte die daardoor ontstaat voorkomt dat de lezer meteen een lap tekst te zien krijgt. Met zo’n lap zal zelfs de beste copywriter echt z’n best moeten doen om lezers te motiveren om door te lezen. Houd het dus liever kort.
Daarna in meer detail
Na een kort intro heb je namelijk alle ruimte om in meer detail te treden. Of zelfs de diepte in te duiken. Zodra de motivatie er is en je een paar eerste goede punten maakt heb je haast een vrijbrief. Niet oneindig, maar in ieder geval om een paar alinea’s door te schrijven.
Deel daar de boodschap die je wilt overbrengen. Nog steeds overzichtelijk, maar het mag een stukje langer zijn. Verderop in het artikel kun je zelfs nog meer de diepte in. Je schrijft daarmee ‘oprolbaar’, net als bij een persbericht. Wie slechts de kern wil weten heeft aan het intro en de eerste paar alinea’s voldoende. Wie gemotiveerd is om verder te lezen komt steeds dieper uit.
Tip: wist je dat je als SEO-tekstschrijver helemaal niet meer te maken hebt met allerlei strikte richtlijnen voor ‘SEO teksten’? Een kort intro en een goed verhaal doen het veel beter dan verplicht een aantal zoektermen verwerken in de eerste zin, de alinea daarna, et cetera. Schrijf liever vanuit krachtige copywriting, op basis van een goede SEO-strategie.
