Van journalisten kunnen we als copywriters veel leren. Zij weten heel goed: het belangrijkste nieuws vertel je eerst. Meteen in de eerste zin, om daarna uit te breiden met de rest van het verhaal. Zoals een omgekeerde pyramide. De Inverted Pyramid voor teksten.
Waarom zou je jouw sterkste verkoopargument bewaren? Begin er liever mee, voor het geval dat lezers liever niet verder lezen.
Wat is de Inverted Pyramid voor salesteksten?
Het journalistieke model van de Inverted Pyramid draait de traditionele verhaalstructuur om.
Je begint met de belangrijkste informatie, om daarna de rest van je verhaal uit te werken.
Voor salesteksten volgens de omgekeerde pyramide betekent dat:
- Belangrijkste boodschap: begint met wat je aanbiedt en waarom dat waardevol is voor de klant
- Onderbouwing: leg uit hoe het werkt en waarom de klant je kan vertrouwen
- Aanvullende details: vul aan met praktische informatie en eventuele voorwaarden
Het mooie is, dit kun je gebruiken als SEO tekstschrijver en als freelance copywriter. Het draagt bij aan betere vindbaarheid en aan een beter verhaal.
Een voorbeeld: als je een SEO-abonnement zoekt
Stel dat je een SEO-abonnement wilt promoten, om klanten te helpen hoger in Google te komen. Dat kan op de traditionele manier of met de omgekeerde pyramide voor salesteksten.
Zonder Inverted Pyramid
‘Met meer dan 15 jaar ervaring en een passie voor schrijven help ik bedrijven met hun online communicatie. Dankzij mijn brede kennis van SEO en marketing kan ik verschillende soorten teksten verzorgen.’
Met Inverted Pyramid
‘Beter gevonden worden in Google en meer klanten overtuigen? Ik schrijf SEO-teksten die jouw bedrijf zichtbaar maken en bezoekers helpen om voor jou te kiezen.’
Daarna leg je uit wat je doet en deel je de voorbeelden en resultaten. Dankzij die opbouw begrijpt de bezoeker meteen wat het oplevert, dus kom je een stuk overtuigender over.
Waarom werkt de omgekeerde pyramide?
De omgekeerde pyramide voor tekstschrijven en copywriten werkt, omdat mensen online vaak niet van begin tot eind lezen. Ze scannen de pagina en zoeken naar de informatie die voor hen relevant is. Door daarmee te beginnen verklein je de moeite om de belangrijkste boodschap te begrijpen.
En ben je toch helemaal tot hier gekomen?
Wat leuk! Laten we eens verder praten. Neem contact met me op.
