Soms hoeven succesvolle copywriting formules niet moeilijk te zijn. De Before-After-Bridge (BAB) is daar een goed voorbeeld van. In drie stappen vertel je een verhaal, dat psychologisch de aandacht trekt, motiveert tot verder lezen én overtuigt.
De copywriting formule werkt eigenlijk heel simpel. Je zorgt er als copywriter voor dat lezers zich herkennen in een probleem. Daarna wakker je het verlangen aan naar een betere situatie. Zodat jouw lezers open staan voor een oplossing, die je ten slotte presenteert.
Wat is de Before After Bridge-formule voor copywriting?
Deze copywriting methode bestaat uit drie delen:
- Before: beschrijf de huidige situatie (meestal het probleem of de frustratie)
- After: schets hoe de wereld eruitziet als het probleem opgelost is
- Bridge: leg uit hoe jouw product, dienst of oplossing die verbetering mogelijk maakt
Het psychologische principe dat je gebruikt is contrast. Het brein begrijpt de waarde ergens van, door verschillen te zien. De situatie ‘na’ wordt pas interessant als je ook ‘voor’ kent. Het verschil maakt het verschil, als je begrijpt wat ik bedoel.
Een rustige werkdag voelt pas rustig als gisteren de inbox ontplofte.
In drie stappen aan de slag als copywriter
Je hoeft geen ervaren SEO tekstschrijver te zijn om hiermee aan de slag te gaan:
Before
Je benoemt het probleem en maakt dat concreet. Zorg ervoor dat de lezer zich hierin herkent.
Dus stel je voor, je schrijft zelf af en toe teksten. Die publiceer je. En dan wacht je. Maar, er gebeurt niets. Geen betere vindbaarheid en al helemaal geen aanvragen of bestellingen.
Je probleem is duidelijk.
After
Vervolgens schets je een betere toekomst. Waarin het probleem is opgelost. En belangrijker nog, waarin je laat voelen hoe het voelt dat het probleem is opgelost. Want dat is echt belangrijk.
Stel je daarom voor dat je artikelen structureel bovenaan in Google staan en genoemd worden door AI-tools. Lezers vinden je, zonder de advertenties. Eén goed artikel levert soms maandenlang nieuwe bezoekers op. Je voelt dat je het goed hebt gedaan.
Bridge
En dan volgt de oplossing. Zoals mijn SEO-abonnement met sterke teksten. Ook al wil je het misschien liever zelf gaan oppakken. Tip: laat me gewoon een paar van je teksten lezen, dan kijk ik graag eens met je mee. Ik ben druk zat 😉
Je presenteert het product, de methode, de tool, strategie of de dienst waarmee je jouw doelgroep kunt helpen. Na de ‘before’ en de ‘after’ staat de lezer ervoor open. Dus maak je veel meer kans op succes.
