Mensen houden van helden. Als ze de gewone wereld verslaan. De Hero’s Journey is een van de klassieke copywritingformules voor een sterke verhaalstructuur. De held gaat een uitdaging aan, krijgt hulp, verandert en keert terug met meerwaarde. Zoals in films, romans en mythes. En voor merken die hun verhaal willen versterken.
De copywritingformule werd bekend dankzij Joseph Campbell. Hij bedacht: het merk is meestal niet de held. De klant, dat moet de held zijn. Het merk is slechts de gids of de mentor.
Hoe jouw merk de klant helpt
De klant heeft een probleem. En jouw merk is de gids. Met een plan. Voor transformatie.
Jouw product of dienst is niet de hoofdrolspeler. Maar het hulpmiddel, waarmee de klant de held zal zijn om de uitdaging op te lossen.
De opbouw is eigenlijk heel simpel:
- Begin bij de gewone wereld van de klant: frustratie, twijfel of verlangen
- Presenteer jouw call to adventure: het moment waarop de klant inziet dat er iets moet veranderen
- Positioneer jouw merk als gids: deskundig, betrouwbaar en praktisch
- Toon het pad: de stappen, methode, het product, de dienst of de aanpak
- Schets de transformatie: wat wordt er beter, makkelijker, veiliger of mooier?
Je wilt tekst laten schrijven die klanten serieus neemt. Niet zomaar een paar zoektermen her en der. Maar volgens een plan. Door iemand die strategie, SEO en psychologie combineert.
Een voorbeeld
Jouw website moet zichtbaar zijn. En moet bezoekers converteren tot klanten.
Niet zomaar technisch SEO-proof, maar ook prettig om te lezen. Of creatief zelfs, om tractie te krijgen, bezoekers aan te trekken en die te laten klikken.
Als ervaren SEO-tekstschrijver en consumentenpsycholoog maak ik merken zichtbaar. In Google, Bing en AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en AI Overviews. Gevonden, gelezen en vertrouwd, dankzij content die klopt.
Presenteer jouw pagina’s aan een breder publiek. Verleid bezoekers om verder te lezen.
En laat ze converteren tot klanten. Content door een freelance copywriter die weet wat er werkt.
Copywritingformule als denkmodel
Copywriting is geen trucje, zelfs niet met een formule zoals de Hero’s Journey.
Gebruik het liever als denkmodel. Door je af te vragen wat jouw klant belangrijk vindt. En waardeert. Welke verandering een klant moet doormaken. En hoe je daar als merk bij kan helpen.
In het antwoord op die vragen begint overtuiging.
