Zelfs met de beste tekst ter wereld trek je niet automatisch de aandacht. De titel, jouw overtuigende argumenten en een geweldige call-to-action zijn niet genoeg. Nodigt het design niet uit om te lezen? Dan krijg je weinig voor elkaar.
Goede copywriting draait om meer dan woorden alleen. Je schrijft voor mensen, die houden van mooie lettertypes, kleuren en afbeeldingen. De indeling en het design bepalen mede hoe jouw boodschap overkomt.
Vormgeving trekt aandacht
Hoezeer we als freelance copywriter ook zouden willen dat we het redden met alleen woorden, zo werkt het gewoon niet. Als het lettertype te klein is of het contrast te laag maakt het design de tekst praktisch onzichtbaar.
Daarom bepaalt de vormgeving hoeveel aandacht een tekst krijgt. En hoe gemakkelijk mensen die kunnen lezen. Zorg daarom voor voldoende contrast, tussen de tekst en de achtergrond. En denk na over de lettergrootte en de regelafstand.
Wil je de aandacht trekken met jouw copywriting? Volgens de WCAG-richtlijnen moet gewone tekst bijvoorbeeld een contrastverhouding van minimaal 4,5:1 hebben. Niet omdat dat mooier is, maar omdat een tekst ook daadwerkelijk leesbaar moet zijn.
En vormgeving stuurt de aandacht
Je wilt dat mensen jouw boodschap zo goed mogelijk begrijpen. En onthouden. Of in actie komen. Zowel bij nieuwe teksten als wanneer je AI tekst laat herschrijven.
Daarom wil je rekening houden met de visuele verschijning. Een grote kop trekt meer aandacht dan een kleine alinea. Witruimte helpt om onderdelen van elkaar te onderscheiden. Met een opvallende knop maak je duidelijk wat de volgende stap is.
Uit onderzoek door het Baymard Institute blijkt dat zo’n 50 tot 75 tekens per regel een goede richtlijn vormt voor lopende tekst. Schrijf je te lange regels tekst? Dan is dat onnodig vermoeiend.
Kijk daarom goed naar de website of een ander medium waarvoor je schrijft. Als je rekening houdt met het design is de kans veel groter dat je impact maakt met jouw copy. Misschien niet je favoriete thema als freelance copywriter, maar wel iets om rekening mee te houden.
