Als tekstschrijver schrijf je waarschijnlijk het liefst ijzersterke stukken. Met inhoud, om een punt te maken. Daarvoor moet je soms de diepte in. Waardoor de alinea’s langer worden. Of in ieder geval de tekst als geheel. Goed voor de kwaliteit van een stuk, maar niet per se voor de leesbaarheid. Schrijf daarom liever scanbaar.
Lezers scannen. In ieder geval in eerste instantie. Waarna ze misschien zullen lezen, als je ze met de titel, het intro en de koppen voldoende hebt gegeven om nieuwsgierig naar te zijn.
Eerste regel, tussenkoppen en opsommingen
Lezers zijn lui. Of efficiënt, zo je wilt. In ieder geval als ze een nieuw stuk zien. Een artikel dat jij hebt geschreven, een brief die ze ontvangen of elke andere tekst die ze voor zich krijgen.
Je hebt op dat moment nog weinig krediet, om mensen verder te laten lezen.
Daarom moet je het hebben van drie onderdelen:
- De eerste regel van alinea’s: maak daarin meteen je punt
- Tussenkoppen: waarmee je aangeeft welke alinea’s waar over gaan
- Opsommingen: om de belangrijkste informatie over te brengen
En kun je afbeeldingen of video’s verwerken? Doe dat tussen de alinea’s door.
Dan is de kans het grootst dat lezers voldoende motivatie houden om langer op de pagina te blijven en meer van je informatie te consumeren. Als freelance copywriter balanceer je tussen de aandacht vasthouden en jouw punt maken. Die gaan meestal niet gelijk op.
Tip: zoom uit in de tekstverwerker die je gebruikt. Zie je alleen blokken tekst, die elkaar steeds opvolgen? Voeg meer formatting toe, om de tekst beter scanbaar te maken.
‘Je wilt dat bezoekers langer op de pagina blijven. Om helemaal tot hier te lezen.’
Streamers: block quotes laten verder lezen
Dit inzicht is bepaald niet nieuw. Je kunt geen krant of magazine openslaan zonder dat je een ‘streamer’ tegenkomt. Dat zijn block quotes, bedoeld om jou verder te laten lezen.
Probeer na iedere alinea tekst met meer dan 3 regels iets leuks toe te voegen voor de lezer. Iets dat motiveert om verder te lezen. Door nieuwsgierig te maken. Of door een knipoog aan te brengen in de tekst. Dat geldt voor copywriting in het algemeen en ook als SEO tekstschrijver. Je wilt dat bezoekers langer op de pagina blijven. Om helemaal tot hier te lezen.
En contact op te nemen, als je voor klanten schrijft.
Tip: ook AI-tools zijn dol op scanbare teksten, vanwege hun beperkte grounding budget. Hoe efficiënter ze informatie kunnen inwinnen, hoe beter. Dus denk aan opsommingen, tussenkoppen en sterke eerste regels van alinea’s.
