Krachtige copywriting: kopieer de concurrentie (niet!)

Je wilt jouw klanten overtuigen met krachtige copywriting. Dat wil je zo goed mogelijk doen. Maar, waarom zou je daarvoor het wiel opnieuw uitvinden? Jouw concurrenten laten misschien al heel goed zien hoe je dat doet.

Dus, analyseer altijd de concurrenten van de klant voor wie je werkt. Of van jouw eigen project. Vraag om de directe concurrenten, en vraag ook waarom het succesvolle concurrenten zijn. Wat doen ze goed? Oftewel, wat kun je van ze leren?

Kopiëren van concurrenten

Het doel is niet om concurrenten te kopiëren, als je zoekt naar copywriting die werkt. Maar, het helpt wel om een ‘baseline’ vast te stellen die voor anderen werkt. Wat zijn tactieken die zij benutten? En wat doen ze wél? Of specifiek níet? Hoe kun je daarvan leren?

Je wilt de weg van de remmende voorsprong benutten. Als achterblijver in dit geval, ten opzichte van concurrenten die voorop lopen. Zij hebben het wiel uitgevonden, dus daarmee kun jij je voordeel doen.

Kopieer gerust de tactieken (niet de content!) van een concurrent. Daarmee haal je de achterstand in één keer in. Vervolgens is het aan jou om (met alle andere tips) een voorsprong te creëren. Het is zonde om niet eerst naar concurrenten te kijken, om snel de basis op orde te krijgen. 

Kijk verder dan concurrenten

Om concurrenten na het bijhalen ook voorbij te streven gebruik je bijvoorbeeld een SWOT-analyse.

Wat zijn de sterke (en unieke) punten van jouw organisatie, website of aanbod?
Wat heb je te bieden, dat concurrenten niet of niet in dezelfde mate hebben?

Analyseer daarnaast de zwakten, de kansen en bedreigingen. Breng op die manier in kaart hoe je verschilt van concurrenten. Vanuit het basisniveau benut je vervolgens de sterkten en kansen, terwijl je de zwakten verbetert en je je voorbereidt op de bedreigingen. 

Mijn SWOT-analyse als copywriter

Ik ben copywriter en SEO-tekstschrijver. Dat doe ik zelfstandig.
Benieuwd wat dat oplevert in een SWOT-analyse?

Sterktes (Strengths)

• Persoonlijke benadering: direct contact met de klant, zonder tussenpersonen of anderen.
• Flexibiliteit: snel schakelen en aanpassen aan veranderende klantwensen of deadlines.
• Kostenefficiëntie: lagere overheadkosten, dus scherpere tarieven.
• Specialisatie: gespecialiseerd in copywriting en SEO-tekstschrijven.
• Unieke schrijfstijl: klanten waarderen de persoonlijke touch.

Zwaktes (Weaknesses)

• Beperkte capaciteit:mMinder mogelijkheden om grote projecten snel op te leveren.
• Afhankelijkheid van één persoon: bij ziekte of overbelasting kan dat lastig zijn.
• Beperkte dienstenaanbod: minder aanvullende diensten, zoals grafisch ontwerp.
• Marketing en zichtbaarheid: minder zichtbaarheid dan grotere spelers. 

Kansen (Opportunities)

• Niche-markten: gespecialiseerd in consumentengedrag en psychologie.
• Samenwerkingen: partners voor technische optimalisatie, linkbuilding, etc. 
• Automatisering en tools: flexibel investeren in tools en automatisering naar wens.

Bedreigingen (Threats)

• Concurrentie van AI-tools: klanten die kiezen voor goedkopere alternatieven. 
• Grotere bureaus: marketingbureaus die completere dienstverlening aanbieden.
• Prijsdruk: andere freelancers en kleine bureaus die concurreren op prijs. 
• Technologische ontwikkelingen: snel veranderende SEO-algoritmes.